Leonetto Cappiello Cappiello [ 1875 - 1942 ]
Dessinateur, affichiste
Estimation et cote de l'artiste

Leonetto Cappiello, né à Livourne en 1875, est un peintre, illustrateur, caricaturiste, affichiste italien, naturalisé français en 1930. Il est considéré, à la suite de Jules Chéret, comme le rénovateur de l'affiche française et l’un des pionniers de la publicité moderne.

Après des études à Livourne, il publie en 1895 un premier album de caricatures en Italie. Il s’installe à Paris en 1898 et commence une carrière dans la presse humoristique. Il collabore notamment avec les périodiques Le Rire, Le Sourire, L’Assiette au beurre et Le Cri de Paris, où il se fait rapidement un nom. En 1899, il connaît un premier grand succès avec son album Nos actrices, publié par La Revue blanche.

Sa carrière d'affichiste débute dès l’année suivante et se développe jusqu'aux années 1930. Il travaille d’abord avec l’imprimerie Vercasson, puis avec les Imprimeries Réunies, et signe à partir de 1921 un contrat d'exclusivité avec l’éditeur Devambez, qu’il honore jusqu’en 1936. Durant cette période, il produit certaines des affiches les plus marquantes de la publicité française.

Parmi ses œuvres les plus célèbres figurent :

• Cachou Lajaunie (1900),
  
  
• Chocolat Klaus (1903), 
  
  
• La rose Jacqueminot pour Coty (1904), 

• Cinzano (1910), 
  
  
• Bouillon Kub (1911 et 1931), 

• Parapluie Revel (1922), 
  
  
• Savourez la Savora (1930), 
  
  

Dès 1907, il s'investit aussi dans l'architecture d'intérieur, concevant vitraux, cartons de tapisseries, mobilier, et décorations murales. L’un de ses projets les plus emblématiques dans ce domaine est une immense fresque représentant la vie festive de Montmartre, réalisée en 1935 pour la brasserie Dupont Barbès à Paris. Pensée autant comme œuvre décorative que comme outil publicitaire, elle illustre parfaitement la synthèse entre art et communication visuelle qui caractérise son œuvre.

Leonetto Cappiello révolutionne l’art de l’affiche publicitaire en rompant avec les codes décoratifs de la fin du XIXe siècle. Inspiré par son expérience de caricaturiste, il mise sur l'immédiateté du message visuel, la simplification des formes et l’usage audacieux de couleurs vives sur fond uni, pour créer des images fortes et mémorables.

Ses compositions mettent souvent en scène un personnage unique, souvent drôle, extravagant ou symbolique, associé de manière percutante à la marque promue. Ce procédé, novateur à l’époque, vise à créer une icône visuelle associée au produit — comme le diable vert de Maurin Quina ou le danseur rouge de Cinzano. À partir des années 1910, son style s’épure davantage, tendant vers une expression presque conceptuelle, comme en témoigne la série d’affiches Bouillon Kub. Cappiello transforme ainsi l’affiche en un véritable média de masse, accessible, lisible et séduisant, qui pose les bases de la publicité moderne.

Photos : 

• Cappiello, Leonetto, Affiche publicitaire pour le Bouillon Kub, CC0 Paris Musées / Musée Carnavalet – Histoire de Paris. 
  
  
• Cappiello, Leonetto, Affiche publicitaire Cinzano, CC0 Paris Musées / Musée Carnavalet – Histoire de Paris.

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